雅安文旅集團(tuán)深入貫徹《中共雅安市委、市政府關(guān)于大力推進(jìn)文旅融合發(fā)展加快建設(shè)文化強(qiáng)市旅游強(qiáng)市的實(shí)施意見》文件精神，積極拓展思維，充分發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁和紐帶作用，凝聚合力共推全市文創(chuàng)產(chǎn)品旅游商品開發(fā)，參與發(fā)起全球大熊貓文創(chuàng)聯(lián)盟，培育打造“雅安有禮”區(qū)域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，推出一批有文創(chuàng)力的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化旅游供給力、吸引力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力“四個(gè)提升”。

一是加強(qiáng)原創(chuàng)隊(duì)伍建設(shè)，文化底蘊(yùn)“不能少”。著力吸納培養(yǎng)專業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，深入研究挖掘雅安大熊貓文化、茶文化、漢文化、三雅文化、非遺文化、茶馬古道文化元素。鼓勵(lì)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)。研發(fā)出品“雅安有禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品22款，數(shù)十個(gè)產(chǎn)品在2019四川特色旅游商品大賽中，分別斬獲旅游茶品類、旅游工藝品類金獎(jiǎng)，旅游箱包類銀獎(jiǎng)，旅游玩具類銅獎(jiǎng)。其中雅雅安安熊貓公仔和蜀繡、藏茶黑砂雙非遺茶、團(tuán)圓熊貓茶成為雅安代表伴手禮。

二是找準(zhǔn)產(chǎn)品市場(chǎng)切入點(diǎn)，品牌定位“不能缺”。組織參與省內(nèi)外各類文創(chuàng)產(chǎn)品展銷，認(rèn)真觀摩做總結(jié)，比較優(yōu)劣找差距。走進(jìn)各級(jí)市場(chǎng)深入調(diào)研，認(rèn)真分析文創(chuàng)產(chǎn)品使用維度、消費(fèi)層次，開發(fā)適合來雅外地游客購買的旅游紀(jì)念品，把“雅安帶回家”，適合雅安本地市民饋贈(zèng)的伴手禮，把“雅安送給你”，規(guī)劃設(shè)定高端商務(wù)政務(wù)伴手禮和消費(fèi)級(jí)創(chuàng)意小產(chǎn)品，豐富類別、擴(kuò)大集群，形成符合各類市場(chǎng)需求的產(chǎn)品供應(yīng)體系。

三是拓展政企合作渠道，推廣銷售“不能斷”。打通創(chuàng)意、生產(chǎn)和銷售渠道，尋求政府部門支持，做好地域特色產(chǎn)品定制，社會(huì)企業(yè)進(jìn)行資源置換，設(shè)立復(fù)合型展銷渠道。充分發(fā)揮文化旅游資源整合能力，將文創(chuàng)產(chǎn)品與酒店、景區(qū)、商超、文化用品經(jīng)營進(jìn)行捆綁，明確以“展”帶“銷”理念，利用多媒體平臺(tái)資源在重要時(shí)節(jié)推出熱銷產(chǎn)品季，采取應(yīng)景銷售模式，提高銷售變現(xiàn)的可持續(xù)經(jīng)營能力。